Planificador de Palabras Clave de Google (Keyword Planner)

¿Qué es el Keyword Planner de Google

Esta útil gratuita de Google combina la funcionalidad de la antigua Utensilio de palabras Esencia y el Estimador de Tráfico, y está especialmente diseñada para simplificar la creación de campañas de Google Adwords.

Aunque tú no la vas a utilizar para comprar anuncios, sino para inquirir Palabras Esencia 😉

Encuentra keywords gracias al Planificador de Palabras Esencia

Paso 1  Entra en Adwords o registra una cuenta

1. Abre tu navegador y accede a https://ads.google.com
2. Si tienes una cuenta, introduce tus datos, de lo contrario selecciona  “Comenzar ahora”

Paso 2  Ve a “Herramientas y Exploración”

1. Pincha en “Herramientas y Análisis” en el menú superior
2. Y luego en “Planificador de palabras esencia” en el submenú que se desplegará.

Paso 3  Elige el tipo de búsqueda que más te convenga.

En efectividad la longevo parte del tiempo utilizarás la primera o la segunda opción:

• ​Despabilarse nuevas ideas para palabras esencia y grupos de anuncios
• Obtener el convexidad de búsquedas de una índice de palabras calve o incluirlas en grupos de anuncios

Paso 4  Rastreo nuevas ideas para palabras esencia

Esta es la selección que utilizarás más a menudo, para evaluar ideas de palabras esencia y comenzar a investigar otras.

Al designar esta opción se desplegará un formulario que debes rellenar según tus deyección.

A continuación te detallo qué significa cada campo.​

Paso 5  Tu producto o servicio

Aquí debes introducir una o varias palabra/frases para las que deseas examinar su convexidad de búsquedas… o explorar posibles variantes.

Por ejemplo: “coches de segunda mano”, “fontanero 24 horas”, etc.

Cuando hayas utilizado mucho esta útil, o si ya tenías proporcionado experiencia con Keyword Tool, te darás cuenta de que en efectividad hay muchas palabras esencia que nunca salen en las sugerencias.

Por fortuna,  con un poco de destreza y algún que otro truco, puedes conseguir que esta útil te muestre “mejores” palabras esencia.

Paso 6  Página de destino

¡Esta opción te será muy útil para analizar las páginas de tus competidores!

Al introducir la dirección de un competidor verás las palabras esencia por las que intenta posicionarse.

¿A que es interesante?

Algunas cosas que debes aprender sobre esta opción:

• No siempre te interesará analizar el dominio principal de un competidor.
• En ocasiones conseguirás palabra esencia más elaboradas y fáciles de posicionar en páginas interiores.
• Rastreo y analiza la página que compita más directamente con tus keywords.

¿Quieres ver un ejemplo existente de cómo usar la “página de destino” para el SEO?

¿Sigues sin tener claro cómo utilizar la “Página de destino”?

Como he comentado hace un momento, Keyword Planner te permite comprobar fácilmente cuales son las palabras esencia para la cuales Google piensa que tu página es relevante.

Este concepto es importante: las palabras esencia para las cuales Google piensa que tu página es relevante.

NO aquellas que estás intentando convencer de que eres relevante, sino las que YA está convencido de que lo eres.

A continuación te muestro un ejemplo existente, tomado de una de las páginas de esta web, y espero darte así una pista que te ayude a pensar en otras formas de aprovecharte de esta útil.

Inicia una nueva consulta en el Planificar de Palabras Esencia y elige la primera opción: “Despabilarse nuevas ideas para palabras esencia y grupos de anuncios.”

Introduce la página de tu web que desees analizar. Puede ser el dominio principal o una página interior.

Para este ejemplo elijo mi página de Herramientas SEO

En el cuadro de Segmentación digo que quiero circunscribir las búsquedas a España, y que sean sólo en gachupin.​

Realizo la consulta y me voy a la pestaña “Ideas para palabras esencia”.

Ordeno por el Promedio de búsquedas mensuales, y obtengo una índice de las palabras esencia para las cuales Google piensa que esta página de mi web es relevante.​

Como verás en la captura de pantalla he subrayado dos keywords que tienen un número de búsquedas mensuales atractivo y parada CPC.

Pero si analizas la página de destino que acabamos de examinar verás que no está optimizada para ninguna de esas dos frases esencia, ni están presentes en el texto, ni en el código, mínimo de mínimo.​

Así que tan sólo tendría que optimizar mi página de destino para una de estas frases esencia (o las dos) y teóricamente las podría posicionar fácilmente porque Google ya las asocia de alguna forma a esta página.​

Paso 7  Categoría del producto

No suelo utilizar este tipo de búsqueda, ya que es demasiado amplia. Pero precisamente por eso, por ser tan generalizada, puede serte útil cuando estés buscando un hornacina y haciendo brainstorming.

Por ejemplo: imagina que le das vueltas a la idea de comenzar un blog sobre deportes, y quieres ver qué es lo que le interesa a la familia. Puedes probar con la categoría “Deporte y fitness” y verás los nichos más comunes (Cricket, Fútbol… ) a partir de los cuales puedes seguir profundizando.​

Paso 8  Filtros, segmentación y personalización

Puedes dejar todo estos filtros como están y ajustarlos para más delante, o hacerlo antiguamente de realizar la consulta.

En principio lo más útil es segmentar la búsqueda por el idioma que desees y, dependiendo de tu manifiesto objetivo, igualmente por ubicación.

Paso 9 Estimaciones de tráfico para tu índice de palabras esencia

Sólo utilizarás esto si te anuncias en AdWords, y como NinjaSEO suelo tratar solamente de posicionamiento orgánico, no utilizo esta opción.

Paso 10  Multiplicar las listas para obtener nuevas ideas

Aunque podía ser más completa, esta opción supone un paso delante en la presentación de utilidades que faciliten la vida al sufrido anunciante (o blogger)

Unas ideas para ayudarte a comenzar: prueba a introducir en la primera columna tus frases esencia, y en la segunda colores, tamaños, calificativos, localizaciones…​

Por ejemplo:​

• Introduce en la segunda columna las ciudades o pueblos en los que quieras probar el convexidad de búsquedas.
• Prueba con cualidades: caro, asequible, graciosamente…

Ya sea que elijas la primera o segunda opción de búsqueda te encontrarás con una tabla de resultados y dos pestañas.

Paso 11  Pestaña 1: Ideas para el peña de anuncios.

En esta pestaña verás agrupadas todas las Palabras Esencia en categorías semánticas, teóricamente para utilizarlas en grupos de anuncios en Adwords.

Si eres seguidor de NinjaSEO ya sabrás que soy más de posicionamiento orgánico que de anuncios, pero igualmente puedes utilizar esta información para el posicionamiento orgánico.

Puedes basarte en las Ideas que salen en el “peña de anuncios” para crear las categorías o secciones de tu web, ya que son agrupaciones lógicas recomendadas por Google.

Paso 12 Pestaña 2: Ideas para palabras esencia.

Esta es la pestaña que más vas a utilizar y en la que puedes ver, de izquierda a derecha:

La palabra o frase esencia y al costado un icono en forma de dibujo

Pasa el puntero de tu ratón por encima y verás la transformación de la popularidad de búsquedas en los últimos 12 meses.

Esta información siempre es conveniente revisarla, sobre todo si estás trabajando con keywords estacionales (productos para la Navidad, Cruceros de verano, etc.)

A excepción de excepciones, o que persigas keywords estacionales, deberías evitar las palabras esencia cuya popularidad haya ido decreciendo en los últimos meses.

Promedio de búsquedas mensuales

Este es el promedio (vecino) de las búsquedas que se han realizado en los últimos 12 meses, para la palabra esencia exacta.

Es aseverar para lo que solemos gritar concordancia exacta, equivalente a inquirir la frase “tal cual” la hemos introducido.

Si quieres aprender más acerca de la concordancia en keywords puedes adivinar este excelente artículo de Victoria Muñoz.

Competencia

En esta columna verás tres opciones posibles: “Media”, “Entrada” o “Devaluación”

Es importante aclarar este concepto, porque algunos principiantes (a mi por lo menos me pasó) suelen pensar que representa la dificultad para posicionar la palabra esencia. Y como consecuencia de este malentendido tienden a designar palabras esencia con competencia “Devaluación”

En efectividad estos títulos indican, a grandes rasgos, si la palabra esencia es muy interesante para los anunciantes y hay muchas pujas para conseguir anunciarse con ella (competencia Entrada), no tantas (Media) o muy pocos (Devaluación)​

Por regla genérico (especialmente si quieres cobrar metálico con AdWords) es más realizable monetizar las palabras esencia con competencia Media y Entrada, pues teóricamente serán más rentables.

Puja sugerida

Esta información está destinada al anunciante de AdWords, pero igualmente es muy útil para el posicionamiento orgánico.

Esta monograma es el promedio de lo que se podría aparecer a enriquecer por cada beneficiario que haga clic en un anuncio que contiene esta keyword. Por lo tanto cuanto más incorporación sea, más fácilmente se podrá monetizar.

​Un ejemplo sencillo: el CPC (coste por clic) de “fontanero” se cotiza a 2,98€ y el de “cerrajeros madrid” a 17,4€. Si alguna vez te has dejado las llaves interiormente de casa, seguramente ya sabes porqué 😉

Porcentajes de impresiones y Añadir al plan

En principio estos datos no te interesan si no buscas anunciarte.

Paso 13  Descarga de datos

Mi proceso habitual es descargar la información y trabajar con ella luego, pero puede que tu prefieras filtrar los datos antiguamente de descargarlos, o que no desees descargarlos en definitivo.

Si quieres trabajar con los resultado directamente en la útil, o filtrarlos antiguamente de descargarlos, es la hora de que experimentes con los controles que están a la izquierda del relación.

Recuerda que igualmente puedes utilizar los filtros antiguamente de iniciar la búsqueda.

Paso 14  Cuadro “Segmentación”

Aquí puedes filtrar el convexidad de búsquedas por país, idioma, origen de los datos (normalmente no toco esta opción) y palabras esencia que no te sean efectos.

Por ejemplo puedes designar mostrar sólo los datos de búsquedas en España, en idioma Gachupin y no mostrar palabras esencia que indiquen bajo o ignorante interés de operación (graciosamente, descargar, etc.)

Paso 15  Cuadro “Personalizar la búsqueda”

A excepción del cuadro de segmentación (para designar idioma o ubicación) normalmente no utilizo más filtros. Prefiero descargar la información para trabajarla a posteriori en Excel u otro software más especializado.

Pero aún así hay veces que los utilizo, y esto es lo que suelo hacer:

• Indico un promedio pequeño o mayor de búsquedas mensuales, con la intención de descartar las palabras esencia que (en principio) serían menos interesantes por tener pocas búsquedas, o las que teóricamente serían demasiado complicadas de posicionar por tener demasiadas.
• Si tengo muy claro lo que quiero posicionar dejo afectado el control ” Mostrar solo ideas directamente relacionadas con mis términos de búsqueda. Si estoy buscando ideas o nichos no lo toco porque ayuda a encontrar keywords menos comunes.
• En ocasiones utilizo el filtro “Incluir/Excluir” cuando trabajo con una índice muy larga. Por ejemplo al analizar fontanero 24 horas” podría incluir la preposición “en” para filtrar solamente las frases esencia que incluyan una ubicación (“fontaneros en madrid”)
• Si pretendo monetizar la palabra esencia indico una monograma máxima o mínima para la Puja Sugerida.

Paso 16  Descarga de datos de Keyword Planner

Una vez tienes los datos que buscabas, puedes optar por utilizarlos directamente en tu artículo, apuntar en algún sitio las frases esencia que te interesan, o (lo que yo hago) descargar los datos para poder trabajar con ellos como me parezca oportuno.

Para descargarlos simplemente haz clic en el clavija “Descargar”, y podrás designar entre tres opciones:

• Segmentar estadísticas por mes: tendrás los datos en columnas para cada uno de los 12 meses del historial de búsqueda. Es útil para ver tendencias en la popularidad de las búsquedas, pero no lo suelo utilizar.</li><li><i style=”color: green;”></i>
• CSV para el Editor de Adwords: útil si te anuncias con Adwords. No lo utilizo.
• CSV para Excel: lo que yo quiero, y lo que seguramente igualmente querrás tú, así que elige esta opción.

Verás un mensaje que dice que tu descarga está índice, pero no le des al clavija cerrar.

La descarga no comenzará hasta que hagas clic en el texto “La descarga ya está apto. Haga clic aquí para recuperarla.”

Cuando el fichero comience a descargarse ya puedes hacer clic en el clavija “Cerrar”.

Y en un momento tendrás un fichero que puedes rajar en Excel y comenzar a trabajar… pero esto lo hablaremos en otro artículo 😉