Die Optimierung Ihrer E-Commerce-Website aus SEO-Sicht kann überwältigend sein. Es gibt so viele Aspekte, die sich auf Ihre organische Leistung auswirken können, und manchmal sind Sie sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen, insbesondere wenn Zeit und Ressourcen knapp sind. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass eine Kombination einiger kleinerer Änderungen häufig größere Auswirkungen auf die Leistung Ihrer Site haben kann als größere strukturelle Änderungen, die möglicherweise erheblich mehr Ressourcen erfordern und länger dauern, bis Auswirkungen angezeigt werden.
Um Ihre Optimierungsbemühungen besser fokussieren zu können, habe ich einige Taktiken zusammengestellt, die Sie anwenden können, um die organische Leistung Ihrer E-Commerce-Website aus Sicht von Verkehr und Umsatz zu steigern. Ich habe mich auf drei verschiedene Arten von Möglichkeiten konzentriert:
- Schnelle Gewinne, die relativ einfach zu implementieren sind und nicht viel Entwicklungsressource erfordern. Auf diese Weise können Sie die Entwicklungswarteschlange etwas entlasten und in schwierigen Zeiten, in denen die Ressourcen möglicherweise begrenzt sind, dennoch Fortschritte erzielen
- Möglichkeiten, die die Conversion-Raten erhöhen, um den bereits gefahrenen Verkehr optimal zu nutzen
- Möglichkeiten, typische E-Commerce-Herausforderungen in großem Maßstab zu lösen und die Wirkung Ihrer Arbeit zu maximieren
1. Verwenden von Bewertungen, um Produktseiten im Maßstab zu verbessern
Eines der häufigsten Probleme, mit denen E-Commerce-Websites zu kämpfen haben, ist die Einzigartigkeit von Inhalten, insbesondere wenn es um ihre Produktseiten geht. Aufgrund der großen Menge an Produkten auf einer Website – und der Ähnlichkeit zwischen vielen von ihnen – beziehen Vermarkter die Produktbeschreibungen häufig direkt von der Website des Herstellers oder erstellen einige Beschreibungen, die dann für mehrere ähnliche Artikel wiederverwendet werden.
Dies kann zu mehreren Problemen führen, einschließlich Aufblähen der Indexierung, Duplizieren von Inhalten und Kannibalisierung von Schlüsselwörtern (ein Szenario, in dem mehrere Seiten um dasselbe Schlüsselwort konkurrieren, was häufig zu niedrigeren Platzierungen führt). Infolgedessen ist es durchaus üblich, dass Google mehrere Produkte gleichzeitig kanonisiert (wobei die vom Benutzer deklarierten Canonicals ignoriert werden), was dazu führt, dass Produkte vollständig aus dem Google-Index verschwinden.
Um diese Art von Szenario zu vermeiden, müssen Sie sicherstellen, dass die Produktseiten auf Ihrer Website über genügend eindeutigen Inhalt verfügen. Dies ist jedoch leichter gesagt als getan. Eine der besten Möglichkeiten, dies in großem Maßstab zu tun, besteht darin, Ihren Kunden zu ermöglichen und sie zu ermutigen, Bewertungen auf Ihren Produktseiten zu hinterlassen. Diese Art von benutzergenerierten Inhalten kann eine der besten Möglichkeiten sein, um die Einzigartigkeit und Aktualität von Inhalten in den Griff zu bekommen, und bietet eine Quelle für relevante und neuartige Inhalte auf Ihren Seiten.
Zusätzlich. Mithilfe von Überprüfungen werden Ihre Seiten auf natürliche Weise für zielgerichtete Keywords relevanter, sodass Ihre Produktseiten für Long-Tail-Keywords rangieren (siehe Abbildung unten):
Schließlich werden Bewertungen auch als Vertrauensbeweis von Google angesehen, können Nutzern helfen, zwischen ähnlichen Produkten zu wählen, und letztendlich Ihre Besucher dazu ermutigen, diesen Kauf zu tätigen.
Wenn Sie Überprüfungen implementieren, vergessen Sie nicht, auch die Bewertungen und die aggregierten Bewertungseigenschaften zu Ihren hinzuzufügen Produktschema Code.
Während die Implementierung auf Ihrer Site möglicherweise ein wenig Entwicklungsarbeit im Voraus erfordert, erfordert dies nur wenig Wartung (bei korrekter Implementierung), und die Vorteile werden höchstwahrscheinlich auf einer großen Anzahl von Seiten auf Ihrer Site sichtbar, was dies zu einer großen Sache macht Gewinnen Sie sowohl für organischen Verkehr als auch für Conversions.
2. Verbessern Sie Ihre Kategorieseitenvorlage, um dünne Inhalte zu vermeiden
Es ist wirklich üblich, Online-Shops mit einer Reihe von Produktlistenseiten zu sehen, die einander sehr ähnlich sind. Um sie zu unterscheiden – und um sicherzustellen, dass sie für unterschiedliche Benutzerabsichten optimiert sind – haben viele E-Commerce-Websites den Inhalt auf Kategorieseiten erhöht, indem sie Inhaltsausschnitte oben oder unten in ihrer Kategorieseitenvorlage hinzugefügt haben:
Dies kann eine gute Möglichkeit sein, relevanten Inhalt hinzuzufügen und sicherzustellen, dass die Seite Ihre Zielschlüsselwörter in einer Vorlage enthält, die normalerweise nur eine begrenzte Anzahl von Kopien enthält. Dies wird jedoch häufig falsch implementiert, was dazu führt, dass dieser Inhalt von Suchmaschinen nicht tatsächlich indiziert wird.
Ich habe dies kürzlich mit einigen Kunden erlebt. Der Inhalt wurde im rohen HTML-Code der Seite auf Desktop- und Mobilgeräten gefunden. In der gerenderten Version ihrer mobilen Seiten war der Inhalt jedoch beim Laden der Seite nicht vorhanden und wurde nur geladen, wenn der Benutzer auf die Schaltfläche “Mehr lesen” klickte. Google kann keine Inhalte lesen, für die Benutzerinteraktionen geladen werden müssen. Da beide Clients zuerst mobil mobilisiert wurden, wurden diese Inhalte von Google vollständig ignoriert (obwohl sie sich im unformatierten HTML-Code der Seite befanden).
Beide Kunden hatten erhebliche Ressourcen für die Erstellung und das Hochladen dieser Inhalte aufgewendet, die für Google schließlich nicht sichtbar waren – und daher keine positiven Auswirkungen hatten. Nach einer einfachen Korrektur konnten wir jedoch sehr schnelle Verbesserungen bei den organischen Rankings und damit bei Traffic und Conversions feststellen.
Um die Indexierbarkeit sicherzustellen, sollte der Inhalt sowohl in der Roh-HTML- als auch in der gerenderten Version Ihrer Seite verfügbar sein. Sie können es weiterhin hinter einer Schaltfläche “Lesen Sie mehr” ausblenden, solange es noch geladen ist, ohne dass eine Benutzerinteraktion erforderlich ist. Wenn Sie nicht sicher sind, ob dies der Fall ist, überprüfen Sie mithilfe des URL-Überprüfungstools in der Google Search Console, ob Google Ihre Inhalte sehen kann.
Neben Inhaltsschnipsel gibt es viele andere Elemente, die Sie zu Produktlistenseiten hinzufügen können, um sicherzustellen, dass sie nicht als dünn oder doppelt gekennzeichnet gekennzeichnet sind. Wenn Sie beispielsweise einen Abschnitt auf der Seite hinzufügen, der auf verwandte Inhalte wie Artikel, Anleitungen, Videos und Tipps des Stileditors verweist, kann dies auch die Relevanz der Seite für ein bestimmtes Thema erhöhen.
Dies ist besonders nützlich auf Produktlistenseiten mit begrenztem Aktienangebot, bei denen ein höheres Risiko besteht, als dünner Inhalt eingestuft zu werden.
3. Interne Verknüpfung gewinnt schnell
Interne Links sind zwar für alle Arten von Websites wichtig, können jedoch der Schlüssel zum Erfolg von E-Commerce-Websites sein. Interne Links stellen jedoch immer noch eine der größten Herausforderungen für Online-Shops dar – hauptsächlich aufgrund der normalerweise größeren Größe dieser Websites sowie der Einschränkungen für CMS und Seitenvorlagen.
Seiten mit höherer Klick-Tiefe (dh weiter unten in der Architektur) erhalten weniger Link-Eigenkapital und werden seltener gecrawlt. Im Fall von E-Commerce-Websites verringert dies die Wahrscheinlichkeit, dass eine neue Produktseite entdeckt oder eine vorhandene neu gezeichnet wird, was sich negativ auf die Leistung der Website im Long-Tail-Verkehr insgesamt auswirkt.
Es gibt einige relativ schnelle Gewinne und skalierbare Lösungen, um diese Schwachstellen zu beheben:
3.1 Link zu verwandten Produkten auf Ihren Produktseiten
Ihre Produktseite ist möglicherweise nicht für jeden Benutzer, der auf dieser Seite landet, der richtige Artikel. Daher müssen Sie sicherstellen, dass der Kunde in diesem Fall andere Produkte kaufen kann. Sie können auf Ihren Produktseiten einen Abschnitt hinzufügen, in dem Ihren Kunden verwandte Produkte empfohlen werden, und einen Link zu Produkten erstellen, die dasselbe Thema haben. Dies hilft nicht nur dabei, interne Links zu generieren (was gut für SEO ist), sondern hilft Kunden auch dabei, das zu finden, wonach sie suchen, und kann auch Ihren durchschnittlichen Bestellwert (AOV) erhöhen.
Weitere Beispiele für Funktionen, die Sie hinzufügen können, sind: “häufig zusammen gekauft”, “aussehen lassen”, “kürzlich angesehene Produkte”, “Benutzer, die diesen Artikel letztendlich gekauft haben”, “bestbewertete / kürzlich überprüfte Artikel” und “beliebte Produkte /” Bestseller in dieser Kategorie ‘.
Sie können die Conversion-Raten für verschiedene Typen testen, um festzustellen, welche für Ihre Kunden am besten geeignet sind.
Das Erstellen dieser Art von Funktionen kann zu Beginn einige Zeit in Anspruch nehmen. Sobald sie jedoch ausgeführt werden, ist nur wenig Wartung erforderlich, und Sie haben unzählige neue Links, die auf Ihre tieferen Produktseiten verweisen.
3.2 Verwandte Kategorielinks auf Kategorieseiten
Sie können auf Ihren Produktlistenseiten auch die Funktion “Verwandte Kategorielinks” oder “Häufig gesuchte Kategorien” hinzufügen, um die Architektur Ihrer Website auf Kategorieebene zu verbessern. Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie dies tun können.
Wenn Sie oben oder unten auf Ihrer Seite einen Inhaltsausschnitt haben, können Sie einige Links daneben hinzufügen, ähnlich wie in diesem Beispiel:
Dies ist ein ideales Beispiel dafür, wie Sie oben in einer Seitenvorlage auf verwandte Kategorien und Unterkategorien verlinken können, ohne die Reise des Benutzers zu stören.
Sie können auch einen Abschnitt “Verwandte Kategorien” am Ende jeder Seite oder in der Seitenleiste hinzufügen, ähnlich wie folgt:
Mit diesen Arten von Funktionen können Sie mehr Links außerhalb des Breadcrumb-Trails einfügen (was auch eine großartige Möglichkeit ist, Ihre internen Links und UX zu erhöhen) und die Link-Gerechtigkeit erhöhen, die auf diese Seiten gelangt, wodurch letztendlich deren Platzierungen erhöht werden.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie diese Art von Funktion in Ihre eigenen Vorlagen integrieren können, setzen Sie sich mit uns in Verbindung. Unser Designteam kann Ihnen helfen!
4. Überprüfen Sie Ihre Produktrücktrittsstrategie
Eine optimierte Strategie zur Produktrücknahme kann für die meisten E-Commerce-Websites relativ einfach implementiert werden. Abhängig vom Status Ihrer aktuellen Konfiguration kann dies ein sehr schneller Gewinn für Ihre Website sein.
Auslauf- oder vorübergehend nicht verfügbare Produkte können zu großen Mengen von 404s, fehlerhaften Links und leeren oder dünnen Produktlistenseiten führen, die Ihre Website auf verschiedene Weise schädigen können. Das Anzeigen einer 404-Seite oder einer leeren Seite für Ihre Kunden führt nicht nur zu einer schlechten Benutzererfahrung, sondern führt auch zum Verlust großer Mengen an Link-Eigenkapital. Diese führen zu Umsatzverlusten und können, wenn dies in großem Maßstab geschieht, erhebliche Auswirkungen auf den Umsatz Ihrer Website haben – und zwar nicht nur für Bio-Produkte, sondern auch für andere Kanäle.
Glücklicherweise gibt es Möglichkeiten, wie Sie diese in großem Maßstab verwalten können.
Sie können die dynamische Indizierung einrichten, indem Sie auf dem Server einige Regeln implementieren, die sich automatisch um nicht vorrätige Produktseiten kümmern. Dazu gehören Änderungen wie das Implementieren von Noindex-Tags oder das Einrichten von Weiterleitungen, für deren Implementierung in den meisten Fällen keine wesentlichen Entwicklungsressourcen erforderlich sind. Ich habe bereits alle Einzelheiten in diesem Artikel behandelt. Schauen Sie also nach, wenn Sie mehr über die Implementierung erfahren möchten. Der Artikel beschreibt auch, wie Sie schnell alle nicht vorrätigen Produkte und leeren oder dünnen Kategorieseiten auf Ihrer Website finden, indem Sie einen Website-Crawl durchführen und diese schnell beheben.
5. Verwenden Sie diese Technik zum Linkaufbau
Ein effektiver Linkaufbau ist für jede Website eine Herausforderung. Wenn Sie jedoch einen Online-Shop haben, wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass das Erhalten von Backlinks zu Produktseiten notorisch schwierig sein kann. Sie müssen kreativ sein und den Linkaufbau für Ihre Website strategischer angehen.
Sie können die im vorherigen Abschnitt erwähnte Technik verwenden, um schnell auf Lager befindliche Produkte auf den Websites Ihrer Mitbewerber in großem Maßstab zu finden und die entsprechenden Backlinks abzurufen, damit Ihr Outreach-Team sie auf die entsprechenden Produktseiten auf Ihrer Website ausrichten kann. In diesem Artikel wird erläutert, wie dies funktioniert (zusammen mit einigen anderen Tipps, wie Sie strategisch Links zu Ihren Produktseiten erstellen können).
Es gibt viele andere Dinge, die Sie tun können, um Ihre organische Leistung zu steigern, ohne zu viel Ressourcen ausgeben zu müssen. Im nächsten Artikel dieser Reihe werden wir einige weitere Tipps behandeln, darunter einige Erfolge in Bezug auf Saisonalität, UX und einige Möglichkeiten, um schnelle Gewinne in der internen Linkstruktur Ihrer Website zu ermitteln.
